中新经纬7月5日电 题：明星翻车频现，虚构偶像能否取代真东谈主代言？

　　作家 黄震 中新经纬特约内行、中央财经大学金融法策动所长处

　　连日来，蔡徐坤相干的负面听说抓续发酵，由其代言的诸多品牌方快速“抛清关系”，很多企业的官方微博已难搜索到与之相干的履行。

　　连年来，明星代言翻车，品牌躺枪快意频现。品牌方应当若何为本人莳植“翻车险”？数字东谈主本事能否替代明星代言，减少品牌风险？

　　明星翻车失掉谁来承担？

　　明星翻车后，相干品牌下架居品、告白的情况不鲜见，对于不雅众而言或是一场吃瓜大戏，但对品牌方而言，明星翻车却会形成切实的负面影响。在平直影响代言居品销量，形成经济失掉的同期，还会连带影响品牌好意思誉度，使品牌形象受损。

　　明星是否原意担为品牌方带来的失掉？对此的判定，要把柄明星代言企业的毁伤关系及具体合恻隐况。在影响居品失掉方面，若明星为某居品代言，并签署了相干居品销量承诺，那么需要就该居品的销量下滑承担相干背负。若明星为商务代言，莫得对居品进行销量承诺，由于对于居品销量影响无法甄别规划，两边只可通过协商处理。在公司商誉影响方面，则不错把柄管帐准则规划的欺压联结条约履行，承担相应的失掉抵偿。

　　应酬如今明星经常翻车的情况，企业应从多个方面为本人上好“翻车险”。第一，在预先作念好风险管制。寻找代言明星不成只关怀热度、流量，还应就明星声誉作念好尽责造访，减少与有谈德舛讹明星签约的可能。第二，签约时，在条约上莳植追责条件，一朝发生代言明星翻车快意，大略实时追责幸免失掉扩大。同期也将对代言明星形成握住。第三，风险一朝发生，企业在进行危险公关的同期，实时与明星辰对什么争合约，减少对品牌声誉的影响。值得防备的是，如若企业在条约签约时进行了相干解约商定，此时解约属于条约践约的步履，对企业的负面影响也相应的较少。即便莫得商定，也不错通过协商、诉讼的情势解约。

　　此外，在行业自律莳植方面，2022年10月，七部门已集中印发《对于进一步模范明星告白代言行动的指示成见》，明确指出，模范明星告白代言行动，不仅需要加强监管规定，更需要模范市集运转、强化行业管制，促进市集主体各负其责、市集有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市集认同、违警失德明星被市集抵制的良性轮回。

　　数字东谈主是否能替代明星代言？

　　在明星代言风险加重的同期，虚构数字东谈主当作当代科技的一种应用姿色，正在迟缓成为品牌形象代言东谈主。在直播中使用数字东谈主带货、欺诈数字东谈主和3D全息投影本事打造品牌体验馆，以致平直创造虚构偶像代言，数字东谈主本事与品牌的联结日益讲求。

　　笔者觉得，数字东谈主、虚构偶像很可能成为改日企业品牌宣传以致平直代言的要害选择。从过往训练看，在东谈主工智能、数字东谈主等本事出现之前，就有不少企业以动漫形象作品牌宣传点的案例。常见的有取材于中国古典文体作品中孙悟空、哪吒等。这些形象备受销耗者嗜好，有不少为企业品牌带来较好的营销成果。从现实需求看，虚构偶像够在概述出品牌形象、品牌履行的同期，幸免东谈主格、谈德方面的风险，对品牌的抒发愈加精确、可控。

　　企业应用数字东谈主代言时，需要防备几点风险。第一，版权、肖像权等风险。虚构数字东谈主，如动漫形象，其创作家享有著述权，品牌使用该形象应尊重原著述权东谈主职权；由明星推出的把柄自体态象制作的数字东谈主，使用该形象应当赢得授权。第二，抓续加大本事参加。现在，数字东谈主本事仍在发展中，诚然已有企业应用于品牌莳植中，但多在直播带货、新闻播报等小的应用场景中使用。数字东谈主仍需要在本事和安全保险方面加大参加，以扩大应用限制，更好匡助塑造品牌形象。第三，数字东谈主在品牌发展中应用时代较短，针对数字东谈主带来的法律其他风险、步履握住和对企业的影响，仍然需要相干机构检测与评估。

　　数字东谈主与东谈主工智能本事发展方滋未艾，企业在品牌莳植时不错借力而行，但最终打造一个健康、永远品牌的，已经企业要靠企业本人的居品及处事，让销耗者得到实惠，从口碑上确切带来品牌好意思誉度。(中新经纬APP)

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背负剪辑：张芷菡