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2025年春天，考古的风又吹到了企业家。这一次的主角是站在“爽文男主”雷军死后，面无神采吐舌头的海尔老总周云杰。

3月7日，因为和雷军的同框互动，周云杰被媒体镜头精确捕捉，速即凭借搞笑神采和网友造梗火热出圈。同业还在苦神思划个东谈主IP，这位稳稳躺赢。

总裁整夜爆火之后，海尔旗下的新媒体官号火速联动，涌入各平台褒贬区“为周总举大旗”。脑怒衬托到了这里，周云杰仍是成为海尔行走的代言东谈主，在网友眼里“他的脸跟自家空调一样冷”“周总领带的图案都是海尔家电”。

在互联网这出《饱经风雨的雇主》里，本琢磨布局个东谈主IP的海尔创业未半而径直告捷，不免让东谈主有些眼红。毕竟在后流量期间，想阿谀网友的企业家们，队伍仍是排到法国了。

前有投身健康家的女英雄董明珠，后有切身上阵AI微短剧的周鸿祎，越来越多的企业家正在集体下凡作念“网红”。他们既是眼红企业家IP的流量效应，也为了真金白银的品牌传播。

看来高端的商战，频频是雇主切身肉搏。

短剧里的总裁一掷令嫒，实践的老老是隧谈山东东谈主。

都说“干得好不如站得好”，站在一米八的雷军身边，一脸朴实的周云杰首先仅仅被捉弄为“还没山东大葱高的中年i东谈主”，易如反掌像个憨厚教授的近邻大叔。雷军含笑他抿嘴，雷总摆手他不雅望，全场的歌咏声里分不到一个字。

现场记者频频喊话“雷总好帅”时，他一直眨巴眼睛背手倾听，脸上挂着不失狼狈的国法含笑，分不清是钦慕照旧无措，转瞬就被网友挂上了“不嘻嘻”的神采包。

网友玩梗的神采包

那时环球还不知谈他是周·海尔集团董事局主席·云·首席实行官·杰，仅仅一味对比、挑升调教教授东谈主。比及被考古的时候，他才成为著明有姓的海尔总裁。

东谈主一成名，过往的历史和形貌都显着了起来，他的经历初始被专家熟知。

1988年，周云杰毕业于华中科技大学焊合专科，同庚加入海尔，从基础岗亭作念起一步步转岗升职。7年后，仅29岁的周云杰成了海尔最年青的总司理。

2000年，周云了得任海尔集团副总裁，认真中国市集销售，4年后接办全球市集，2009年作念到高档副总裁、首席市集官。

2021年起他接棒张瑞敏，任海尔集团党委秘书、董事局主席、首席实行官，确切成为海尔集团的交班东谈主和掌舵者。

海尔一齐走来的41年里，周云杰参与了37年，可谓见证了集团和行业经历的风风雨雨。看成第二代引导东谈主，周云杰延续了张瑞敏的念念想战术，在营收增长和集团转型上取得了斯文收成。

他既不是朴实憨厚的总裁一又友，也不是只顾生意的家电操盘手，周云杰的东谈主生阅历之丰厚，不行用非此即彼的南北极评价来概述。

在海尔里面，他是深受帮忙、朴实无华的实干型引导；在外看成低调行事的企业家，他这是第一次走到台前被专家记着，还被戏称为“雷军带货最贵最告捷的一次”。

少有东谈主关注他在两会上聚焦东谈主工智能的提案，触及新式工业化、新质分娩力、银发经济、二手车等限制的4份建议。

更多东谈主记着了他接收采访时说的那句“我不想当网红”，记着了他和雷军的双强CP，还有面对网友出谈呼叫的一又友圈复兴。

周云杰的一又友圈

在接收媒体采访时，周云杰曾暗示“雷军是一位优秀的企业家，亦然一个网红”，而他我方不想作念网红，网友其时的逆反评价是“这可由不得你”。

话糙理不糙，虽说不是谁都能成为收集红东谈主，但获取网友的关注与耀倡导，是一个单向不可逆的经由。当今就算周总想退出收集，网友的眼神照旧会蜂涌而至。

更况且，海尔比周云杰我方更需要名气和流量。看成闻明企业家，他要开设个东谈主账号并不是为了自身利益，更多照旧出于品牌战术揆时度势。

是以在周总无意走红收集后，海尔全平台矩阵速即联动，不仅自愿带起“你一票我一票周总立地要出谈”的微博词条，还在各褒贬区和网友积极互动玩梗，径直发起了总裁网名搜集，免费送山东大葱时拚命安利居品，稳稳接下这一波流量。

有个自带热度的CEO，就连打工东谈主都释怀了不少。海尔官方暗示等“海总”开完会就以新的款式与环球再见，这也印证了周云杰我方在一又友圈败露的开号进程。

59岁的周云杰，泰半生都献给了海尔。他的微博账号临了一条本色，还停留在2017年对海尔全球化战术的瞻望。这种老牌企业家与互联网新兴造梗的联动，让更多东谈主关注到了海尔品牌从中国山东青岛一步步走向宇宙舞台的故事，怎样不算好意思事一桩呢。

网友不可爱圆善的东谈主设，只爱看教授东谈主伯仲无措，更可爱自愿式挖掘乐子背后的品牌和故事。

曾经是小米，此次是海尔，东谈主火带飞品牌口碑热度，成了如今互联网营销的紧迫一环。

如若把企业家比作明星，品牌和居品等于他们的代表作。

你不错不可爱这个东谈主，但生计中不免会用到巨头品牌的旗下商品，这个时候台前幕后的企业家就成了隐形的代言东谈主。

看到小米SU7和玫瑰空调时，专家很难不逸料想雷军和董明珠。曾经环球对海尔的印象离不开动画片《海尔伯仲》，今后怕是绕不开最近大火的周云杰。

这等于IP的力量。企业家个东谈主IP既是品牌的免费资产，亦然相合期间的产物。

舆情期间的网友既是看客，亦然肖似度颇高的消耗者，充足出名、市集好感度高的企业家与品牌深度绑定，等于一荣俱荣，口碑下降、不受接待的企业家与品牌，当然也面对一损俱损的风险。

专家对企业家的立场，一方面取决于东谈主物本人的特性，另一方面取决于对品牌的感知。

期间变了，上网的东谈主仍是换了一轮。被誉为“中国互联网第一东谈主”的张向阳，带着搜狐杀回年青东谈主的视野，在线上直播物理课越讲越答允，成了新一代东谈主眼中“不解觉厉”的网红教授。

“神隐”的马云，留给互联网的是常看常新的切片视频。这位前中国首富曾在台前直言“我对钱莫得意思”“咱们必须作念得比996更多”，跟着本东谈主退居幕后，争议早已淡化，回顾的马教授仍旧影响力浩大，在阿里巴巴的一言一行都备受刺目。

“双减”之后，新东方首创东谈主俞敏洪正在靠直播卖货逆袭。自从昨年和董宇辉分谈扬镳，俞敏洪反复泄漏我方遭遇收集暴力，“去董宇辉化”的东方甄选如今还在刀尖上跳舞。

不知妻好意思的刘强东，41岁时和22岁的奶茶妹妹章泽天成婚领证，2025年“大强子”还在回馈家乡的长者乡亲。如今重回京东业务一线，开年就晓示给统统外卖骑手交纳五险一金。

心急火燎的红衣教主周鸿祎，依旧被网友捉弄360度无死角防病毒。他和雷军执政阳公园约架的故事还在流传，本东谈主仍是站上车顶拍出东谈主生相片，还主演了短剧《红衣大叔用AI带我穿越》，短视频橱窗里挂满了我方的告捷学文章。

这些东谈主总代表着一个久违的江湖，那处有互联网首先的款式。不管是商战照旧各自折腾，就像是生猛直白、随地活东谈主的莽荒，伴跟着经济茁壮，每个东谈主都有生生束缚的但愿。

生意之波澜起潮落，新东谈主还在执续上车。有些东谈主选拔退出，有些东谈主愈战愈勇。

风头正盛的照旧雷军。在网友的帖子里他战绩可查——“太太是初恋的，头发是不掉的，身高181cm，莫得啤酒肚，18岁考进武大，大学赚了100w，28岁任金山CEO，38岁财务摆脱，40岁创立小米作念手机，51岁再进犯小米汽车”，褒贬区纷繁感叹，如若雷军翻开爽文，会发现这也不爽啊。

看成互联网的新晋骄子，雷军的代表作不仅有“把价钱打下来”的小米系列居品，更有颇具个东谈主特色的幽默段子。曾在印度一问成名的《Are You OK》，风靡短视频的雷军进行曲，躺在车间假寐的神采包，都营造出了雷军时兴的亲民形象。

网友的爱来得猛烈，响应到品牌和销量上更为直不雅。小米SU7 Ultra发布不到三天时辰，大定1.9万台，锁单卓著1万台，提前完周全年任务。

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与之相爱相杀的董明珠，就没那么运道了。

跟着不少格力专卖店纷繁更名董明珠健康家，格力女王的个东谈主IP再度与品牌深度绑定。而71岁的董明珠，在畴前至极长的时辰里深陷与雷军、孟羽童、王安稳等东谈主的话题争议，本东谈主在直播间的强势气魄和雇主语录，也招来不少网友反感。

2月13日，格力电器晓示把“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”，这一举动令不少东谈主雅致首先代格力手机开机时播放的董明珠头像，更有甚者直指企业家“别太自恋”。

2月18日，“董明珠健康家”舆情发酵后，格力电器股价连跌4个往还日。

扬弃19日收盘，格力电器报41.94元/股，当日跌幅2.53%。

在一度死灭的褒贬区里，不少东谈主留言说谈：“这就像微信更名叫马化腾聊天室，阿里更名为马云购物中心，小米叫雷军妙妙屋”，一语谈尽了巨头品牌和企业家IP间的水土抵抗。

但在新近的公诱导访中，董明珠大方暗示不介意别东谈主的诬告，直言此次更名为格力省了十几亿元告浪掷，董明珠这三个字代表一种诚信和品性。

这位电器女王说：“许多东谈主都说企业家作念网红是从我初始的，我的本意并不是要作念网红，我想了得的是企业面抵消耗者时的诚意。”看成初代企业家网红，她有底气和雷军立下“十亿赌约”，也期待能用我方的流量促进格力多元化转型。

这群作念个东谈主IP的企业家，琢磨一向很明确：俯下身是“网红”，抬入手是生意。

短视频期间，最允洽造神和毁神。

几秒钟的讯息，一处细节不错复旧起东谈主性丰润，也不错令其口碑翻盘。

快节律的输出期间，巧合留给不雅众的频频是强心扉、重不雅点，裹带在其中的东谈主物，频频只可了得单一维度的形象，被肃肃放大某种特性。

胖东来的于东来，是质料第一、天价赔钱的“好雇主”。

乐视首创东谈主贾跃亭，停留在了“下周归国”的标语里。

海尔的周云杰，成了环球口里“教授的理工男”。

待到上了正街，乔雅南猫着腰从车厢里出来，抓着门悄悄探头往后看去，果不其然看到那两人从巷口跟出来缀在身后。

仅以周总为例，成为环球喜爱的高慢总裁原因有三，其一是高冷精英总裁和憨厚农村大学生的反差感。

首先网友捉弄他东谈主没山东大葱高，周云杰陶然接收的同期反说“我很喧阗为山东大葱代言”，并补充说揣测许多东谈主都比山东大葱要矮，因为2024年的葱王高达2.68米。喧阗之余，这个村生泊长的山东东谈主还初始先容家乡特产：烟台苹果、莱阳梨、乐陵小枣肥城桃……

走红之后，周云杰接收采访时说我方是金兰契的海尔东谈主，当初毕业时仅仅一个毫无配景、毫无联系的农村大学生，他的一切都是海尔给的。活脱脱一副古早激越版的清爽大学生。

看成隧谈山东东谈主，周总也至极朴实低调。面对爆红之后涌来的媒体邀请，他水汪汪地在浩荡镜头眼前报起了手机号码，即便有过后消音，也逗笑了可爱看乐子的网友们。

其二是雇主被自家品牌架着“被动出谈”，品牌和本东谈主都主打“听劝”。

在此次无意走红背后跳得最欢的，还要数海尔的新媒体团队。看得出品牌部的00后仍是上岗，火速自愿造梗和品牌居品联动之余，不忘活跃在周总的每个搞笑视频里。

前脚周云杰还在采访中说我方不肯作念网红，后脚自家品牌仍是火热联动，在平台简介上官宣“环球别烦燥，咱们老总行将出谈”，官号下场狂发神采包，些许有点不顾老总存一火了。

如今在海尔社媒平台的置顶里，总能看到吐舌头的周总，还有火速联动的新址品。

其三是消耗者对海尔居品的爱屋及乌，对实干家的好感滤镜。

最初始，环球仅仅硬磕这对“海米CP”，因为海尔和小米包揽了我方的生老病死。但跟着考古挖掘，周云杰和海尔品牌的故事，初始占据专家的视野。

周云杰在海尔的阅历，堪尽职场晋升的模板。

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从华科毕业后，他给海尔的求职信上写着“愿作念中国制造的螺丝钉”。作念过销售，下过下层，搞过科研，带过团队，接办海外市集，直到成为海尔周总。

与他一同升起的海尔，对应的是小家电变身巨头企业的崛起之路。听惯了这个品牌名字的国东谈主，空想看到一位讲实干的掌舵东谈主，周云杰圆善允洽专家对老派企业家的印象，复兴着消耗者的预设期待。

从这个角度来讲，想用名气反哺品牌的周云杰，也离不开海尔赋予的魔力。

与之对比，一样配置、性格迥异的董明珠近些年似乎成了反面课本。这与当下年青东谈主流行的NPC文体殊途同归，亦然打工东谈主对语言权的争夺：拒却加班、拒却996，也拒却过分强劲的雇主。

提到董明珠这个名字，更多东谈主会下解析感到强势，产生被压迫感，并爱怜下位者。

但在互联网的早期语境里，她照旧屹立于一众男性企业家中的铿锵玫瑰，是领有铁腕本事的女强东谈主。在阿谁期间，女东谈主想要光明正大上位，要付出的高深只会更多更难。

从销售业务员走到格力董事长的位置，董明珠花了22年，在这段时辰里，她交出了无可替代的收成，扛住诱导、冉冉晋升，一步步携带着格力参加宇宙500强企业、成为“中国造”的闪亮柬帖。

抛开固有的标签来看，董明珠对职工并不差，也并不针对年青东谈主。

早在2021年《初入职场的咱们》时，董明珠就对孟羽童深爱有加，还放话说“把她培养成第二个董明珠”。但她并不解白，如今没东谈主想作念不图钞票只为激越的女英雄，没东谈主想在高压强势的职场环境中任劳任怨，更没东谈主能再复制阿谁期间给出的报告。

那时的董明珠，也还莫得和俞敏洪一都在节目中顺序月旦年青东谈主。舆情继续发酵，她未必莫得解析到收集风口的变化，仅仅坚执我方那一份“真性情”。

2024年1月，董明珠晓示格力会多拿出两个亿给职工发年终奖。

2025年3月9日，董明珠在会上泄漏“2024年，格力招聘了7270名大学生，本年还要招聘5000东谈主。”

从2017年到2025年，董明珠连结9年对个税起征点提议建言，但愿能升迁个税起征点，让工薪阶级得到实惠。她曾经劝年青东谈主“要自信，不要内卷也不要内讧”。

但这些讯息，远莫得她大发本性、敕令下属的视频传播得广。

其实董明珠说的并非莫得意思，仅仅环球不肯再看“高慢总裁敕令我”了。

进化到当今，谁还想在互联网上听训呢。

部分参考贵府：

1、中国企业家杂志 |《专访“海尔老总”周云杰：我不想作念网红》‍‍‍‍‍‍

2、财经寰宇WEEKLY |《海尔周云杰火了，不仅仅因为雷军》

3、‍‍‍‍逐日东谈主物 |《董明珠，济河焚州》

4、新识盘考所 |《海尔周云杰，拿什么比雷军？》

图片开端：收集、节目截图体育彩票停售每天最晚